8月14日上午，京东CEO刘强东在其个人微博上宣布，要以“京东大家电三年内零毛利”为代价，实现“京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。

　　几小时后苏宁应战。苏宁易购执行副总裁李斌在微博中宣布，“明天9：00开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销，我一定能够帮刘总提前、超额完成减员增效目标。一起努力。”

　　双方你来我往隔空斗嘴，吸引无数眼球，被网友戏称为“微博有史以来最有价值的一场约架”。

　　然而，对于很多铆足了劲准备血拼的消费者来说，8月15日是让人泄气的一天。很多人刷了一天屏，也没有等到京东商城和苏宁易购争相降价的场景。真正降价的商品被圈在一个很小的促销范围内，价格不是像京东CEO刘强东号称的那样“几百块几百块地降”，反而时升时降，或者干脆显示“缺货”。