国际大牌中国风

　　1994年，还在上大二的李冰冰做了玉兰油的广告，拿到了30万元。在当年，这是一笔巨款。十年后她的姐姐兼经纪人李雪给玉兰油做了一个“十年如一日”的策划，建议玉兰油起用已成为明星的李冰冰担任形象代言人，策划未被采纳。转过年，玉兰油签了另一个明星范冰冰做代言。而李冰冰，后来拿下了万宝龙和古驰（GUCCI）。

　　像宝洁这样的国际消费品品牌，很长一段时间一直避免把自己和某个中国大陆的本土明星捆绑在一起。它们更愿意选用不知名的漂亮模特来打广告，这有两个考虑：一是这样可以让用户更关注产品本身；二是过去中国本土明星的形象气质不够时尚，名气也不够响亮，即使要用亚洲面孔，他们也更愿意用港台或日韩的明星。